Quando il contenuto di un sito diventa strategico per vendere, il web content marketing entra in azione.

Siamo soliti dare ad ogni oggetto un nome che ci è familiare, che ci suona, perché deriva dalla nostra autobiografia. Il problema è che ognuno di noi ha il suo lessico personale e che quindi i codici di comunicazione spesso sono difficilmente estendibili agli altri.

Questo è il motivo per cui quando, decidiamo di lavorare strategicamente sul web, la scelta delle parole diventa fondamentale. Scegliere un dominio, piuttosto che identificare la giusta parola su cui ottimizzare una pagina o attivare una campagna di search engine marketing non è un fatto di storia personale o professionale, ma la capacità di identificare la giusta chiave di accesso al mercato, sul web. Di questo si occupa il web content marketing.

 Introduciamo un tema, la serch engine optimization (ottimizzazione per i motori di ricerca), ovvero la costruzione di contenuti che abbiano effettivamente una marcia in più, sia per gli utenti che per i motori di ricerca. Ma cosa vuol dire esattamente ?
Ottimizzare vuol dire avere dei contenuti interessanti, aggiornati, organizzati in modo chiaro, multi formato (video, immagini, paper), scaricabili per essere fruiti anche off-line o via smartphone.
Contenuti catalogati secondo keywords precise e diverse per ogni pagina, in funzione di un analisi competitiva ben fatta. In quest'ottica il mercato diventa anche un mercato di “parole”.

I Meta Tag: le parole importanti ma che non si leggono

 Ma cosa sono i Meta Tag? I principali sono Title, Description e Keywords e servono per dare ai motori di ricerca delle informazioni sul contenuto delle pagine.
Molti clienti gli attribuiscono poteri magici, basta che ci siano e basta scriverci qualcosa e improvvisamente verremo posizionati nelle SERP (Search Engine Results Page). Purtroppo non è più così da molto tempo. Il titolo della pagina è molto importante, la descrizione, che appare nella pagina di ricerca, è utile per farsi scegliere, le keywords una volta determinanti, oggi nei tag non hanno praticamente nessun peso e si mettono quasi solo per consuetudine.
Quello che è importante è che le parole che “non si vedono” siano molto ben collegate con il testo visibile perché questo permette ai motori di ricerca di identificare le pagine scritte con logica e buon senso.

 Keywords, l'arte di scegliere il sinonimo che funziona

 Sembra strano ma la scelta delle giuste parole può pesare fino all'80% del risultato in termini di visibilità di un sito web; e questo sia in termini di ottimizzazione di un sito che nella messa a punto di una campagna di Search Engine Marketing con link sponsorizzati. Ecco perché è importante dedicare un po' di tempo per decidere su quali parole chiave puntare, tra le tante possibili.

Web Copy il difficile equilibrio tra leggerezza e profondità

 Scrivere su web è molto diverso che scrivere su carta stampata, il tempo per decidere se rimanere o meno su una pagina è stimato in 8 secondi,un tempo infinitamente breve. In quegli 8 secondi dobbiamo convincere il nostro utente a proseguire la navigazione sul nostro sito, ad andare aventi. Ma come possiamo fare? Il web copy ci viene in aiuto:, la corretta costruzione dei titoli, la lunghezza dei testi e dei paragrafi, un sapiente mix di contenuti multi-mediali e perfino il carattere e l'interlinea che usiamo possono essere determinanti per spingere un navigatore a fermarsi qualche minuto con noi. Si perché su web tutto si gioca in pochi attimi.